企業(yè)品牌宣傳片拍攝怎么能夠更加的吸引人？這一直都是企業(yè)宣傳片公司不停思考的問題，大家有留意到公司宣傳片制作鏡頭感覺很特別嗎？這是單純由鏡頭運(yùn)動和變焦帶來的效果，并不是特效。

有一種特色運(yùn)動鏡頭，是來自 Alfred Hitchcock (希區(qū)柯克) 1958 年的作品 《Vertigo》(迷魂記)，這技巧名叫「Dolly Zoom」。中文可以叫推軌變焦或者移動變焦，或滑動變焦。

其實(shí)最初是由羅馬尼亞攝像師Sergiu Huzum提出的，但第一次使用這種特效的是Irmin Roberts。他當(dāng)時在由Alfred Hitchcock執(zhí)導(dǎo)的電影《迷魂記》（Vertigo，派拉蒙電影公司出品）中擔(dān)任第二攝制組的攝像師。

企業(yè)視頻宣傳片制作推軌變焦最有名的說法或許是「眩暈效果」（Vertigo effect）攝影，該片就是在劇情的關(guān)鍵時刻運(yùn)用此一手法，將約翰佛格森警官（詹姆士史都華飾）的懼高感受化為影像。這種鏡頭結(jié)合了推軌與 變焦，在攝影機(jī)推軌靠近主體時，變焦鏡頭就拉遠(yuǎn)；攝影機(jī)一遠(yuǎn)離主體，變焦鏡頭就推近。

宣傳片拍攝只要執(zhí)行得當(dāng)，主體在畫面中的大小可以維持不變，而背景透視卻會劇烈改變，似乎不斷向主體靠近或飛遠(yuǎn)，效果極為 強(qiáng)烈且迷離，所以只適用于劇情的重要關(guān)頭。推軌變焦常用于劇中人猛然明白了什么，或是驚異于所見所知，另外也用于表現(xiàn)強(qiáng)烈的情緒，比如憤怒、執(zhí)迷、熱戀、偏執(zhí)、恐懼，甚至用藥之后的狀態(tài)。

速度較慢的Dolly Zoom

推軌變焦的速度，會影響觀眾對該段情節(jié)的解讀及鏡頭所傳達(dá)的情緒。表現(xiàn)強(qiáng)烈情緒時，速度通常都非?？?，讓觀眾輕 易察覺透視的變化。在其他情況中，速度卻會放得非常慢，讓透視的變化顯得幽微，有時還很難看出，效果沒那么迷離 ，卻傳達(dá)出某件雖不激烈卻有意義的事情正在發(fā)生。

推軌變焦還用在一個少見的情況，那就是凸顯構(gòu)圖的背景而非前景的主體，讓主體處于失焦，這通常是用來表現(xiàn)劇中人 物由于心理狀態(tài)或超自然力量而覺得身旁的景物扭曲變形了（恐怖片最偏愛的手法）。

企業(yè)宣傳片公司告訴你，「Dolly Zoom」這個有趣的鏡頭運(yùn)用技巧，正因?yàn)殡娪按髱熛^(qū)柯克在電影中運(yùn)用，也被稱為「Hitchcock zoom」或 「Vertigo effect」，在香港則被稱作 Zoom in track out 。