企業(yè)廣告片是企業(yè)品牌宣傳的一種經(jīng)典方式，很多企業(yè)制作廣告片的時候，多多少少都會遇到一些問題，下面就談?wù)勂髽I(yè)廣告片拍攝的幾大誤區(qū)：

誤區(qū)一：創(chuàng)意無策略

首先有個目標(biāo)方向，我們必須知道是去羅馬還是去巴黎，然后才能討論交通方式：乘飛機(jī)去還是坐輪船。同樣影視創(chuàng)作創(chuàng)意也是這個道理，沒有策略的創(chuàng)意就很難說走在一條正確的方向上。片面地追求離奇創(chuàng)意，把最重要的東西——策略忘記了，是現(xiàn)在很多影視創(chuàng)意人員易犯的錯誤。

另一方面，很多企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者也沒有意識到策略的重要性，企業(yè)沒有策略或策略模糊不清，他們認(rèn)為拍片就是拍片，只要創(chuàng)意有訴求點就好，有記憶點就對，而根本沒有考慮訴求點、記憶點是否符合產(chǎn)品策略，這樣拍攝的廣告和策略一致還好，與策略不一致，就勢必造成廣告不能奏效，大量浪費廣告經(jīng)費。

誤區(qū)二：本末倒置，商業(yè)電影變成藝術(shù)電影

廣告的目的就是為了賣貨，品牌廣告片的目的是為了長久地賣貨。假如企業(yè)廣告片不能為客戶帶來經(jīng)濟(jì)效益，客戶為什么要做廣告？客戶又拿什么來持續(xù)地投放廣告？而現(xiàn)在的很多企業(yè)廣告片已經(jīng)背離了cf（commercialfilm商業(yè)電影）的本意，由于各種獎項的參差不齊，甚至由于某些評委的誤導(dǎo)，使更多的廣告更像是af（artisticfilm藝術(shù)電影），所以很多獲獎廣告應(yīng)該準(zhǔn)確地稱為最佳藝術(shù)微型短片，而非最佳廣告。廣告的目的就是銷售，藝術(shù)的表達(dá)只是實現(xiàn)目的的手段。

誤區(qū)三：畫面主導(dǎo)一切，人物說話越少越好

廣告其實也一樣，人們看廣告只不過是在電視劇或欄目間歇中的輕輕一瞥，亦或是在這段時間做點手頭的事，聊天、倒杯水或上廁所，很少有人會認(rèn)真地關(guān)注廣告畫面，單憑畫面一閃，兩句廣告語，就讓別人了解您的產(chǎn)品、記住您的產(chǎn)品，往往難以實現(xiàn)。因為人們不僅沒有看到，也極有可能沒聽到您的廣告。

而相反，在人們視覺放松的同時，聽覺系統(tǒng)卻在照常工作，不論人們是否在面對廣告畫面，對其聲音都會自覺地接收，而這正是有些廣告畫面制作精良卻很難令人印象深刻，而有一些廣告看起來一般，但因為聲音到位傳播，其產(chǎn)品卻家喻戶曉的區(qū)分所在。“唯畫面論”只會損害廣告效果。但這并不意味著一定要去多說，針對不同的廣告，應(yīng)該采取不同的方式，說出最重要的話，合適才是最好的。例如，商品的名字，必要的功能等就必須說，而且在一個廣告里要多說幾次，這可能是違背所謂的藝術(shù)規(guī)則，但它并不違反廣告商業(yè)目的，它只會強(qiáng)化商品，增加人們的記憶度，從這種意義上說，聲音更重要。

誤區(qū)四：演員只要造型漂亮，不用會表演

廣告影片一個鏡頭時間較短（一般是1至3秒），也許正因為這樣，很多導(dǎo)演，甚至演員自己才錯誤地認(rèn)為，只要外型或造型漂亮就可以，不會表演也照樣拍廣告。對于某些類型廣告片，上述觀點也許適用，但對絕大多數(shù)廣告片來說卻是相反的。廣告影片慣于通過人物來展示商品，演員的健康漂亮只是廣告影片成功的充分條件，但絕非必要條件。演員會表演，生動的表情和語言能更好地表達(dá)產(chǎn)品的功能和內(nèi)涵，即便是純擺pose（造型）的廣告，會表演的演員也能更好地領(lǐng)會腳本，能更好地表達(dá)產(chǎn)品的精神內(nèi)涵。

誤區(qū)五：顏色越來越淡，畫面越來越暗

或許是由于技術(shù)上的先進(jìn)，導(dǎo)致了很多導(dǎo)演、攝影、美術(shù)過分追求藝術(shù)色彩、光影、構(gòu)圖。一個廣告片如轉(zhuǎn)成正常健康的顏色便認(rèn)為是“掉架”，沒有藝術(shù)品位。一個本應(yīng)該明亮的產(chǎn)品變得十分昏暗（說是為了光影層次），一個色彩艷麗的畫面抽色成了近乎黑白（說是為了風(fēng)格）。這種做法對某些類型片是適合的，但不分具體創(chuàng)意，不分場合、時間，不從實際出發(fā)，不從消費者的欣賞水平和接受程度出發(fā)，就會起到適得其反的結(jié)果，比如在中國，老百姓所接受的是節(jié)日要健康、要歡快，這是他們的固有觀念，而以不適當(dāng)?shù)漠嬅?ldquo;出挑”和“夠酷”，固然能引起注意，但它卻很難推動產(chǎn)品銷售。

誤區(qū)六：30秒才是完整版本

經(jīng)常有導(dǎo)演會說如下的話：30秒才是完整版本，導(dǎo)演版就更好！言外之意很明顯，15秒、5秒都不能完美地表達(dá)導(dǎo)演意圖，不能代表導(dǎo)演的“功力”。但不知道這些導(dǎo)演想過沒有，30秒播放的價格是15秒的近兩倍，客戶多投放一次15秒，就能多傳達(dá)一次產(chǎn)品信息。按媒介規(guī)則說，就有更多的消費者認(rèn)知或購買產(chǎn)品。15秒對國內(nèi)客戶有限的廣告經(jīng)費來說，是最經(jīng)常使用的版本，意義大過30秒版本。所以作為一個真正優(yōu)秀的廣告片導(dǎo)演，15秒內(nèi)把事情說清楚漂亮，就顯得更重要。

沒有人不會犯錯，也沒有誰的認(rèn)知就一定是正確的，但是在企業(yè)廣告片拍攝時一定要知道，有哪些是誤區(qū)要避免的？有哪些制作方法是錯誤的？等等之類。藝術(shù)是為廣告服務(wù)的，實效第一，藝術(shù)第二，藝術(shù)是實現(xiàn)廣告目的的手段。只有明確這一原則，才能做出真正有實效又有品味的企業(yè)廣告片。

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