宣傳片是一種凸顯形象、特征、價值、文化的一種視覺呈現(xiàn)方式，常規(guī)宣傳片的拍攝主要還是圍繞著人、事、物來進行主題映射，一般都會以故事發(fā)展動線、內(nèi)容邏輯、觀點闡述作為要素呈現(xiàn)。那么，面對不同的視覺主題，在制作宣傳片時，影像鏡頭的調(diào)整將是非常重要的技術(shù)環(huán)節(jié)，下面就要圍繞著宣傳片的影像形成作為重點，為大家講述面對不同場景如何正確調(diào)整鏡頭。

　　如果宣傳片以靜態(tài)物或人為主題，那么宣傳片的影像鏡頭應(yīng)選擇定焦鏡頭。定焦鏡頭由于焦距固定，無法通過技術(shù)手段進行調(diào)整，讓畫面清晰的辦法是需要攝影師自身進行移動才能讓畫面更加清晰。所以，企業(yè)宣傳片中的特寫鏡頭一般都是由定焦鏡頭來實現(xiàn)，主要優(yōu)勢在于畫質(zhì)清晰，視覺藝術(shù)表達尤為強烈，特別適合表達宣傳片的主題特征。另外，為了適應(yīng)場景的變化，變焦鏡頭可以實現(xiàn)靈活對焦的功能，在連續(xù)可變的場景內(nèi)拍攝會比較方便，攝影師可以酌情考慮使用定焦或變焦鏡頭，但是變焦鏡頭在影像質(zhì)感方面，確實要比定焦鏡頭遜色不少。

　　當企業(yè)宣傳片要全面展現(xiàn)規(guī)模宏大的場景，比如大型會議、賽事、航空航天、軍事活動、自然景觀等等場景，攝影師會選擇使用長焦鏡頭，可以將距離較遠的人、事、物拉近，并且能夠起到壓縮景深的視覺感受，從而突出主題對象的某些特質(zhì)。比如我們經(jīng)常在足球比賽中，看到場外記者扛著白色形如炮筒的攝影攝像器材，其鏡頭就屬于專業(yè)長焦鏡頭。

　　有一些宣傳片需要凸顯一些風景、建筑、人群、動物的視覺質(zhì)感，攝影師會選擇廣角鏡頭。廣角鏡頭的視角更加廣闊，一些企業(yè)選擇拍攝宣傳片的時候，為了凸顯企業(yè)規(guī)模，通常會拍攝辦公樓宇，其呈現(xiàn)出來的影像畫面均由廣角鏡頭完成。

　　還有一些人文類型的宣傳片的影像非常具有視覺誘惑力，比如花花草草、微型靜態(tài)物、昆蟲等主題內(nèi)容需要選擇使用微距鏡頭來完成拍攝。微距鏡頭主要用來捕捉細微主題物品，具有高分辨率、高反差、低像差以及色彩還原準確等特點。攝影師在拍攝的過程中可以更加追求對細節(jié)質(zhì)感的把控，用最佳的視覺藝術(shù)效果彰顯影像魅力。