對于中小企業(yè)而言，有限的預(yù)算怎么合理分配使用，這是考驗企業(yè)主決策方向的大問題。是鎖定流量方向大力度引流，還是主攻品牌背書營銷推廣營造良好的品牌氛圍？勢必會左右為難。CCTV央視的合作背書與曝光價值都會有，不過在企業(yè)預(yù)算不同層級上發(fā)揮的作用也不一樣。如果企業(yè)在央視廣告投放是長期以及高頻次的，那么央視毋庸置疑也會是一個非常優(yōu)質(zhì)的引流渠道，但如果中小規(guī)模企業(yè)受投入預(yù)算的限制，那么最好還是選擇把央視作為一個品牌背書（口碑推廣工具）資源使用會更有效。

央視是權(quán)威的，其審核制度非常嚴(yán)格完善，企業(yè)難以作弊，有任何不宜發(fā)布的問題存在都會被央視審核中強(qiáng)大的監(jiān)測系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)。所以央視在用戶心目中的地位是難以替代的，企業(yè)品牌宣傳片登陸央視對于企業(yè)的品牌信用無疑是一次很好的口碑背書。
不過筆者也接觸過不少企業(yè)主，對央視廣告存在效果的疑問，這里其實有一個誤區(qū)?？诒畡恿ζ放票硶鵂I銷團(tuán)隊認(rèn)為，央視的曝光度及背書價值肯定沒有問題，當(dāng)我們只是小額度投放的話，我們需要更加看重的是后續(xù)的二次傳播，通過二次傳播在企業(yè)的經(jīng)營系統(tǒng)及潛在客戶那里成功落地，這才是可能現(xiàn)實的效果。

如果企業(yè)在小規(guī)模廣告投放之后，什么都不去做，即放棄了主動的二次傳播，那么效果確實會大打折扣。所以央視廣告投放的效果不是央視有沒有用，而是企業(yè)經(jīng)營者怎么去持續(xù)落地。
好的背書資源合作，更需要適合的二次傳播渠道持續(xù)擴(kuò)散，這樣才能讓有限的預(yù)算發(fā)揮更大作用，尤其對于中小企業(yè)而言，央視廣告投放是一次重要事件。通過對這樣一個事件的再次營銷，所能產(chǎn)生的品牌賦能作用就會大大提升。那么二次傳播怎么做？二次傳播是否需要繼續(xù)投入大量費(fèi)用？

二次傳播是指企業(yè)圍繞宣傳片登陸央視這一核心事件，進(jìn)行的再次傳播。二次傳播需要更加落地，更加接近企業(yè)的目標(biāo)用戶，傳播形式也一定是多樣化的。企業(yè)在引流（銷售）過程中，在說服潛在顧客過程中，都可以合理使用央視合作這一強(qiáng)有力的背書信息。
同時企業(yè)也需要通過互聯(lián)網(wǎng)上的信息發(fā)布，強(qiáng)化百度都搜索平臺的信息優(yōu)化，讓央視背書的詳細(xì)信息，可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺得以長期留存，未來潛在顧客通過百度了解企業(yè)品牌相關(guān)信息時，也能夠輕松獲取品牌背書方面的詳情，進(jìn)一步增加對品牌的信任。
因此可以說央視的合作，對于品牌背書營銷推廣價值很大，也是品牌口碑形成的重要組成部分。中小企業(yè)主千萬不要忽略背書對于品牌口碑的推動力量，如果不能獲得用戶信任，品牌難以獲得長遠(yuǎn)發(fā)展動力，業(yè)績也會受到阻礙。

那么二次傳播具體怎么做？口碑動力建議企業(yè)選擇有豐富經(jīng)驗及資源的團(tuán)隊合作。作為背書營銷方面的專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，廣州口碑動力整合營銷傳播服務(wù)平臺一直專注在做品牌背書營銷推廣，擁有央視衛(wèi)視、中央級媒體、全國高鐵站、全國電梯海報、互聯(lián)網(wǎng)口碑營銷、紐約時代廣場納斯達(dá)克大屏廣告、廣交所掛牌展示等資源及服務(wù)能力。重要的是口碑動力專注為企業(yè)提供完善的解決方案（重點(diǎn)是二次傳播和營銷渠道落地推廣），而非簡單的廣告投放。