解說詞，在企業(yè)宣傳片中永遠(yuǎn)不是獨立的藝術(shù)，它的生命與畫面緊緊地聯(lián)系在一起，既起著補充和擴大畫面內(nèi)涵的作用，又與畫面、音響等元素一道共同起著向觀眾傳情達(dá)意的作用?？梢哉f，解說詞的準(zhǔn)確性、生動性與否，直接關(guān)系到企業(yè)宣傳片的優(yōu)劣成敗，其重要性不言而喻。撰寫解說詞，除了運用一般性的寫作手法外，尤應(yīng)注重“鋪開寫”與 “提起來寫”兩種寫作技巧，才能較好地展示其“敘述”和“表達(dá)”的功能。  
 

 

一、配合畫面“鋪開寫” 解讀畫面求認(rèn)同。所謂“鋪開寫，是指企業(yè)宣傳片解說詞要配合畫面鋪陳開來寫，發(fā)揮“敘述”的功能，求得收視者的認(rèn)同。一部電視專題類節(jié)目確定“說什么” 后，在“怎么說”中少不了“敘述”。在“敘述”這個環(huán)節(jié)上，解說詞要將有必要向觀眾解釋說明的背景、經(jīng)歷、數(shù)據(jù)等鋪陳開來，敘述清楚，用口語化的語言簡潔明了地寫，不能讓觀眾產(chǎn)生理解上的模糊和岐義。近年來，企業(yè)宣傳片還有一種非常流行的敘述方式——將解說詞和當(dāng)事人采訪同期聲穿插起來，有時甚至細(xì)致到一句解說一句當(dāng)事人同期聲采訪的穿插，將兩種不同的聲音穿插結(jié)合起來的“鋪開寫”的方式，靈活而不沉悶。這種方式在地方臺相關(guān)體裁的表述與展現(xiàn)中也被廣泛采用，得到了受眾的普遍認(rèn)同。

二、“提起來寫”畫外意 升華主題表深意。所謂“提起來寫”，是指企業(yè)宣傳片解說詞既要配合畫面寫，也要寫出畫外之意，達(dá)到提煉內(nèi)容、開掘思想、升華主題之目的。而欲達(dá)此目的，必須“站高一點、看遠(yuǎn)一點，想深一點”，才能發(fā)揮其“表達(dá)”之功能。從某種意義上說，事、理、情是專題類節(jié)目的三要素。“事”是片子所反映的對象、表達(dá)的客體，它常常敘說的是一個或一段故事，反映的是故事里活生生的人; “理”是故事中所蘊涵的思想和哲理，它往往需要提煉和升華;“情”是作者在敘事和說理中的情感體驗和抒發(fā)，它最終是通過作品與觀眾的互動中完成的。“說 理”和“抒情”都需要解說詞從具象的人與事中，寫出受眾欲知而未知的東西來。如此“提起來寫”，便可在敘述的基礎(chǔ)上反映出一種感悟，讓事和理乘真情之舟， 抵達(dá)觀眾內(nèi)心深處的 “彼岸”。

  三、“鋪寫”“提寫”兩兼用 敘事說理便生動。一篇企業(yè)宣傳片解說詞如果通篇都是“鋪開寫”，平鋪直敘，把事情說清楚就算完成了。所以，企業(yè)宣傳片解說詞的寫作，把握好“鋪開寫”與 “提起來寫”的關(guān)系，對于薔機構(gòu)加強影視制作感染力和說服力是大有裨益的。