粗剪之準(zhǔn)備—文案分析

 

我們?cè)谀玫阶约号臄z的一堆素材或在工作中正式開(kāi)始剪輯之前，會(huì)有一個(gè)準(zhǔn)備階段，你需要對(duì)自己將來(lái)剪成的片子有一個(gè)大的結(jié)構(gòu)上的認(rèn)知，粗剪階段的任務(wù)就是給你的片子搭建一個(gè)大的框架與邏輯。

 

 

你需要閱讀文案，給片子找一條主線

 

對(duì)于廣告宣傳片來(lái)說(shuō)，我們拿到一個(gè)文案之后需要整體讀幾遍，大致了解這個(gè)片子是什么類(lèi)型、講了什么內(nèi)容，結(jié)構(gòu)是什么，有什么人物、時(shí)間要求和場(chǎng)景，表達(dá)哪類(lèi)情感等，這就和做閱讀理解一樣，你需要把主線提取出來(lái)。

 

如何讀懂文案

 

讀的時(shí)候需要把讀不懂或者有疑問(wèn)的地方標(biāo)記下來(lái)，以備之后的查詢(xún)。

 

有的公司宣傳片中需要體現(xiàn)一些技術(shù)性的內(nèi)容，會(huì)存在一些專(zhuān)業(yè)的技術(shù)名詞或者技術(shù)性的描述看不明白是正常情況，要把它記下來(lái)，去網(wǎng)上查詢(xún)或者找專(zhuān)業(yè)人士、導(dǎo)演咨詢(xún)，需要充分理解這些詞匯的意思，為體現(xiàn)的原理概念和哪些鏡頭能對(duì)應(yīng)等情況做準(zhǔn)備。

 

如果在文案中發(fā)現(xiàn)看不懂的內(nèi)容，千萬(wàn)不要自己憋著，一定要想辦法弄明白，這樣動(dòng)手剪輯的時(shí)候才能表達(dá)準(zhǔn)確。

 

我反復(fù)再說(shuō)剪輯工作其實(shí)在拿到文案的哪一刻就已經(jīng)開(kāi)始了。

 

我們?cè)谧x文案的過(guò)程中腦子里會(huì)出現(xiàn)一些想象中的畫(huà)面，那么讀完文案之后應(yīng)該想些什么呢？

 

這其實(shí)就是很多人一直摸不著頭腦的剪輯思維了，在工作中一定要多去思考，才能有效訓(xùn)練剪輯思維。

 

我把這個(gè)思維方式轉(zhuǎn)化成了3個(gè)環(huán)節(jié)。

 

1、明確視頻主題—你要宣傳什么？

 

拿到文案之后，先整體分析一下稿子，明確整個(gè)片子的主題，也就是這個(gè)片子是要宣傳什么，這個(gè)點(diǎn)是貫穿整個(gè)項(xiàng)目剪輯的基本邏輯。

 

管你用多么炫酷或者最基本的就是硬切，只要這個(gè)邏輯不亂，都不會(huì)有太大問(wèn)題。雖然大家都知剪輯并不只是把拍攝素材接起來(lái)這么簡(jiǎn)單，而是在素材的基礎(chǔ)上進(jìn)行二次創(chuàng)作，但是在學(xué)習(xí)初期最好是實(shí)打?qū)嵉陌鸦A(chǔ)做好，不管你怎么創(chuàng)作，一定不要偏離主題，這是視頻最終傳達(dá)的信息，也是整個(gè)制作的目的。

 

2、視頻是給誰(shuí)看的？用戶(hù)定位在哪里？

 

這個(gè)是很重要的一點(diǎn)，正如后面會(huì)講到的那個(gè)寵物視頻廣告的案例，正常理解應(yīng)該是賣(mài)產(chǎn)品、給鏟屎官看的，但實(shí)際上生產(chǎn)廠商做這個(gè)視頻是為了給代理商看的，為了讓代理商以最短的時(shí)間了解產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行推銷(xiāo)用的。

 

面向人群不同，整個(gè)影片的制作風(fēng)格就會(huì)不一樣。

 

再比如比如腦白金個(gè)廣告，雖然是保健產(chǎn)品，大家都以為它是面向中老年群體的，其實(shí)它主打的是禮品市場(chǎng)，年輕人表達(dá)孝心、送親朋等等。

 

3、結(jié)構(gòu)拆分，找出分段關(guān)鍵

 

把每個(gè)段落的關(guān)鍵詞劃下來(lái)，這個(gè)關(guān)鍵詞可以幫助你梳理每個(gè)分段的重點(diǎn)內(nèi)容、每個(gè)段落在影片中起到的作用。

 

當(dāng)然如果是宣傳片的會(huì)相對(duì)簡(jiǎn)單一些，因?yàn)槎温鋬?nèi)容多半是并列的，

 

大部分企業(yè)宣傳片的文案都是有一定套路的，地理位置、公司歷史、規(guī)模、取得榮譽(yù)、業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)、企業(yè)理念文化、發(fā)展愿景、領(lǐng)導(dǎo)采訪等等。

 

城市宣傳片涉及城市地理位置、投資環(huán)境、人文歷史、經(jīng)濟(jì)建設(shè)等諸多領(lǐng)域。