一個(gè)好的企業(yè)形象宣傳片，能向公眾展示企業(yè)實(shí)力、社會責(zé)任感和使命感，通過同廣告受眾進(jìn)行深層次交流，增強(qiáng)企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，使受眾產(chǎn)生對企業(yè)及其產(chǎn)品的信賴感。簡單的概括，就是讓目標(biāo)受眾產(chǎn)生好感與共鳴。短短一二分鐘的形象宣傳片能涉及企業(yè)各個(gè)層面，能有效的傳達(dá)企業(yè)文化。通過形象宣傳片，能讓大眾及客戶了解與別人不一樣的差異性，有利于品牌個(gè)性的發(fā)展。因此制作宣傳片則需要注意很多細(xì)節(jié)。
 

 

首先，要注意選取典型。所謂典型就是所選取的人或事在一個(gè)時(shí)期一個(gè)地方具有普遍性、現(xiàn)實(shí)性、代表性和時(shí)代性。雷鋒、孔繁森等先進(jìn)人物都是具有鮮明的時(shí)代特征的典型人物，它們之所以能成為改革中的先進(jìn)典型，不僅因?yàn)樗麄兙哂杏掠诔钥唷⒏视诜瞰I(xiàn)的精神品質(zhì)，更因?yàn)樗麄兊膬r(jià)值觀念、行為方式等都符合建設(shè)中國特色社會主義的時(shí)代發(fā)展需要，具有深刻的現(xiàn)實(shí)意義，體現(xiàn)出鮮明的時(shí)代風(fēng)采。這樣的典型讓人可親、可敬、可信，可學(xué)。將這些典型人物制作成電視專題片，就會收到很好的社會收益。
因此，地方電視臺在創(chuàng)作專題片時(shí)就應(yīng)注意選取這樣的典型。其次，要注意解說詞寫作。電視解說詞應(yīng)敘事干凈利落，語言曉暢明白，詞句短小簡潔，語言力求口語化、形象化。解說詞不是畫面的簡單說明，而是畫面及同期聲的概括、評價(jià)、補(bǔ)充、延伸和深化，以傳達(dá)畫面及同期聲沒有傳達(dá)或無法傳達(dá)的信息。電視解說詞像一根鏈條，把電視畫面與同期聲連接起來，使其形成一個(gè)完整的集合體。寫作電視解說詞時(shí)應(yīng)盡量用通俗生動(dòng)的語言來解釋現(xiàn)象、闡明道理。在論述時(shí)應(yīng)透徹、深刻、富有思辯色彩和哲理。解說詞切忌空話。

最后，要注意表現(xiàn)細(xì)節(jié)。優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片不是單純的廣告動(dòng)畫形式，要以企業(yè)文化為核心，將企業(yè)的經(jīng)營理念，核心優(yōu)勢，愿景發(fā)展等信息融入到制作中去，把這些信息能夠呈現(xiàn)給大眾。企業(yè)形象宣傳片制作要深度發(fā)掘各種創(chuàng)意形式，把最具代表性的企業(yè)文化用最個(gè)性鮮明的手法，呈現(xiàn)出來。宣傳片的題材選取要能夠突出它的內(nèi)涵價(jià)值，可以把企業(yè)的歷史教育、榜樣教育融入到企業(yè)文化建設(shè)中去，喚起客戶的共鳴。宣傳片制作人員要深入了解企業(yè)用戶的文化，整合素材和資源，找準(zhǔn)定位，做好宣傳片的策劃和包裝工作。