閃光點一：創(chuàng)意

 

在信息嚴重過剩的網(wǎng)絡時代，如果沒有新奇的創(chuàng)意，是不可能引起消費者注意的，更別說購買欲望了。于是時下，“新、奇、特”就成了宣傳片衡量優(yōu)劣的標準，好的宣傳片將信息訴求淋漓盡致的表現(xiàn)出來，達到事半功倍的效果。
 

 

閃光點二：細節(jié)

 

一個卓越的企業(yè)宣傳片是最終是用畫面來表現(xiàn)的，而在實際操作過程中，大部分創(chuàng)意，都是文字作品，看似有東西，其實拍成影視什么網(wǎng)站內容也沒有。這時導演的二次創(chuàng)作就顯得尤為重要，創(chuàng)意的內容，是在導演這里進行視覺化的。導演的再創(chuàng)作，也就是提升原創(chuàng)意表現(xiàn)點的過程。把文字性的東西變成畫面性的東西，最重要的工作就是細節(jié)的把握。導演在決定宣傳片風格的同時，更要在細節(jié)上下功夫。

 

團隊導演善于使用身邊生活中形象可見的畫面來傳達產(chǎn)品信息，以深刻細節(jié)凸現(xiàn)產(chǎn)品；讓受眾日后在消費時，通過這個細節(jié)，能把你的產(chǎn)品訴求信息，大致不缺的從記憶里“搜”出來，進而影響其購買行為。

 

閃光點三：質量

 

整個片子在拍攝的過程中，場景，人物就不必過于完美，盡量符合現(xiàn)實的實際，要接地氣。產(chǎn)品宣傳片拍攝留出更多的空間給其他的聲音言語，譬如：人物自白、對白，現(xiàn)場的講解、現(xiàn)場采錄的喧鬧人聲以至現(xiàn)場的鳥鳴獸語，機器和其他物體的聲響。突出電視寫實、多維、多層次的平面空間感。“沒有畫面的聲音是活的聲音，沒有聲音的畫面是死的畫面”。即便在默片時期，人們也要在影片播放現(xiàn)場布置一支樂隊，使聲音充溢觀影的過程，這足以證明聽覺元素在人們承受影片時的重要性。畫面的精美度依據(jù)產(chǎn)品的不同特點來決定，該精美時精美，該簡樸時簡樸，力求產(chǎn)品更真實。廣告因為更真實，所以更有人性；因為更人性，才會更為成功。

 

閃光點四：剪輯

 

在成功的背后，剪輯在幕后扮演了重要角色，剪輯常常決定一部片子的命運。決定企業(yè)宣傳片成敗的關鍵――創(chuàng)意，最終就是通過出色的剪輯手法來實現(xiàn)的。剪輯和創(chuàng)意是互相的，剪輯師對原素材的選用、對鏡頭的合理運用、剪輯、合成（解釋:由幾個部分合并成一個整體）等各種效果處理上無不處處體現(xiàn)著這一點。

 

后期編輯通過對影視的鏡頭、語言、鏡頭組接、鏡頭張力（解釋:物體受到拉力作用時的相互牽引力）、節(jié)奏等良好的把握(指掌握執(zhí)持)，將創(chuàng)意思路在片中完美地表現(xiàn)出來，使產(chǎn)品訴求完美融入到畫面情境中，并在影調、風格、節(jié)奏上使作品或行云流水通暢自如，或震聾發(fā)聵、落地有聲，或靜動結合，引人注意，達到或甚至超過預期的效果。