1、企業(yè)宣傳片制作公司想要表達(dá)的內(nèi)容太多
從開始做電視廣告創(chuàng)意開始，幾乎80%的客戶都會(huì)提要求，一定要在電視廣告里說(shuō)到1、2、3等等幾大點(diǎn)，生怕漏了什么。但是他們往往不知道，在稍縱即逝的電視廣告中，說(shuō)得太多就即是什么沒(méi)有說(shuō)。打開電視，隨便挑一兩個(gè)自己看了以后印象最深刻的廣告，然而描述到底廣告里說(shuō)了什么，結(jié)果最多能說(shuō)出來(lái)一到兩點(diǎn)印象和感覺(jué)。

2、故事情節(jié)太復(fù)雜15秒的廣告，情節(jié)越簡(jiǎn)單而巧妙，品牌和產(chǎn)品利益就記憶越深刻。
有很多次給企業(yè)客戶做電視廣告創(chuàng)意提案的時(shí)候，當(dāng)將完電視廣告創(chuàng)意的情節(jié)內(nèi)容時(shí)候，客戶總問(wèn)道：“就這么簡(jiǎn)單？”然后他們開始天馬行空地提出要添加自以為各種有用、曲折的情節(jié)和故事。廣告中的情節(jié)復(fù)雜了，商品和品牌卻被弱化了，到頭來(lái)觀眾卻看不到商品和品牌形象了。實(shí)在，我們總為那些客戶感到心疼，到底是為了讓觀眾看自己想的情節(jié)？還是讓觀眾記住自己的品牌和產(chǎn)品？
3、廣告片廣告語(yǔ)變成廣告套話
“電視廣告實(shí)際上賣的是一句話！”這句話，就是電視廣告中最后那句點(diǎn)睛的廣告語(yǔ)。
很多客戶在做電視廣告的時(shí)候，通常都比較愿意冒出像“品質(zhì)優(yōu)良”“清涼爽口”之類放之四海皆準(zhǔn)的套話，結(jié)果到頭來(lái)花了幾百萬(wàn)、幾千萬(wàn)播出投放，卻沒(méi)有人記得。
4、把名人當(dāng)作萬(wàn)靈藥
用名人拍電視廣告，確實(shí)能依借名人的著名度迅速為剛剛起步的中小品牌建立起一定的著名度。但是這也不是必然，名人未必就是萬(wàn)靈藥，名人廣告運(yùn)用不得當(dāng)，反而會(huì)傷害品牌，限制品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。假如是一個(gè)大的著名品牌，象力士、海飛絲這樣的品牌，它們已經(jīng)堅(jiān)持了很長(zhǎng)一段時(shí)間的名人路線，在使用名人作為形象代言方面已經(jīng)建立起自己的策略、路線和品牌風(fēng)格，所選的名人都是符合自己品牌長(zhǎng)期發(fā)展路線的，那么每一個(gè)名人為他們拍攝的每一個(gè)電視廣告，都會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生長(zhǎng)期的累積作用。然而對(duì)于一個(gè)從來(lái)沒(méi)有做過(guò)廣告的中小品牌來(lái)說(shuō)，第一次用名人做廣告真的需要小心謹(jǐn)慎，由于觀眾來(lái)完全不了解你的品牌和產(chǎn)品條件下，首先會(huì)根據(jù)名人的想象來(lái)理解你的產(chǎn)品和品牌形象，一旦這個(gè)名人的形象和你的產(chǎn)品、品牌不吻合，反倒會(huì)很阻礙觀眾對(duì)你產(chǎn)品和品牌的了解，對(duì)長(zhǎng)期的市場(chǎng)拓展和品牌建立非常不利。