企業(yè)宣傳片制作文案創(chuàng)作的注意事項(xiàng)

隨著社會(huì)化平臺(tái)的興起，口碑效應(yīng)尤其重要。會(huì)“表達(dá)”的人和產(chǎn)品，是這個(gè)時(shí)代，最大的紅利收獲者。企業(yè)即使有再好的產(chǎn)品，也不能忽視產(chǎn)品對外宣傳推廣。鑒于公司產(chǎn)品推廣宣傳片具有視聽營銷，畫面和聲音雙重震撼，能更好的打動(dòng)消費(fèi)者的優(yōu)勢，所以企業(yè)要搶在經(jīng)銷商前面，在產(chǎn)品上市之前就必須推出公司產(chǎn)品推廣宣傳片，吸引顧客的目光，讓消費(fèi)者快速認(rèn)識(shí)你。公司產(chǎn)品推廣宣傳片主要有產(chǎn)品推廣宣傳片和電視直銷宣傳片組成，宣傳片的投放方式有銷售廳演播、媒體廣告投放。

 

 

1.分解產(chǎn)品屬性

當(dāng)今消費(fèi)者選購產(chǎn)品時(shí)有兩種模式—低認(rèn)知模式（不花什么精力去思考）和高認(rèn)知模式（花費(fèi)很多精力去了解和思考）。通過分解產(chǎn)品屬性，可以讓消費(fèi)者由一個(gè)“模糊的大概印象”到“精確地了解”。

2. 指出利益：對他有什么用

需要進(jìn)一步把公司產(chǎn)品的利益點(diǎn)說出來—這樣的屬性具體可以給對方帶來什么好處。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品推廣宣傳片不是“向消費(fèi)者描述一個(gè)產(chǎn)品”，而是“告訴消費(fèi)者這個(gè)產(chǎn)品對他有什么用！”

3.定位到使用場景

針對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的特點(diǎn)（品類復(fù)雜、人群分散），我們應(yīng)該更多地把產(chǎn)品定位到使用情景—用戶需要用我的產(chǎn)品完成什么任務(wù)？所以，產(chǎn)品推廣宣傳片最重要的并不是“我是誰”，而是“我的消費(fèi)者用我來做什么？”

4.找到正確的對手

無數(shù)的行業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品都會(huì)有競爭對手，但是公司產(chǎn)品推廣宣傳片制作必須找到真正的競爭對手針對性的做文案才能讓產(chǎn)品從激烈競爭中取勝

5.形象化

如果你的產(chǎn)品推廣宣傳片文案能夠符合“視覺上的邏輯”，讓人看到后有畫面感，就更加容易得到傳播，這甚至比觀點(diǎn)本身是否正確還要重要。如：《奔跑吧兄弟》電影版的文案說“笑出腹肌”，而不是“非常搞笑”。

6.視覺感

產(chǎn)品推廣宣傳片文案，一定要有“視覺感”，否則別人看了不知道你到底在說些什么。如：mp3廣告：“纖細(xì)靈動(dòng)，有容乃大！”“把1000首歌裝到口袋里！”顯然第二句話更直觀，更容易讓人接受并傳播。

7. 附著力－建立聯(lián)系

如果你公司新研發(fā)的產(chǎn)品急需打開市場，但是人們不喜歡陌生，從而不買賬。這時(shí)候你就應(yīng)該為產(chǎn)品推廣宣傳片文案建立“附著力”—將信息附在一個(gè)大家熟知的物品上。如：喬布斯發(fā)布第一代iPhone時(shí)，并沒有直接推出iPhone講解功能，而是說要發(fā)布3個(gè)產(chǎn)品—1個(gè)電話、1個(gè)大屏幕iPod、1個(gè)上網(wǎng)設(shè)備，這3個(gè)產(chǎn)品都是大家熟悉的。然后喬布斯才說，實(shí)際上我們只發(fā)布一個(gè)產(chǎn)品，它具備上面3個(gè)產(chǎn)品的功能，那就是—iPhone。

8.提供導(dǎo)火索

產(chǎn)品推廣宣傳片文案的目的是為了改變別人的行為，如果僅僅讓別人“心動(dòng)”，但是沒有付出最后的“行動(dòng)”，可能讓文案功虧一簣。最好的辦法就是提供一個(gè)顯著的“導(dǎo)火索”，讓別人想都不用想就知道現(xiàn)在應(yīng)該怎么做。我們永遠(yuǎn)不要低估“伸手黨”的“懶惰程度”，必要時(shí)需要在產(chǎn)品推廣宣傳片文案中明確告訴別人：現(xiàn)在你應(yīng)該怎么做！