作用：

   指導整個片子的任何進展，鏡頭拍攝、場景設(shè)定、語言組織等等。

 

總體架構(gòu)：

   首先是企業(yè)宣傳片文案片頭內(nèi)容，如何展現(xiàn)企業(yè)的精髓，如何讓客戶第一眼就深深的帶到你的企業(yè)當中，片頭起到最重要的總引作用，把企業(yè)最精華的部分展現(xiàn)在受眾的面前，所以企業(yè)宣傳片文案的片頭一定要有創(chuàng)意，有新意，有特點。

    第二：企業(yè)宣傳片文案的公司介紹部分，最常規(guī)的文案寫法，片頭過完肯定是畫面定格在企業(yè)的名稱上面，然后就是公司介紹。包括公司的歷程、規(guī)模、榮譽，展現(xiàn)企業(yè)的風采，用具體的內(nèi)容讓受眾感受到企業(yè)的實力。

    第三：企業(yè)宣傳片文案的產(chǎn)品展示，公司的規(guī)模、榮譽等介紹過，下面就該介紹公司的產(chǎn)品了，公司的主營產(chǎn)品，以及產(chǎn)品跟同行業(yè)的產(chǎn)品有哪些競爭優(yōu)勢，這些是受眾群體最想了解的，所以在產(chǎn)品展示部分，一定要拍出產(chǎn)品的特色，拍出企業(yè)產(chǎn)品的獨到之處。

    第四：在企業(yè)產(chǎn)品展示以后，接下來就是用一些數(shù)字和技術(shù)權(quán)威來說明了，拍攝企業(yè)的辦公區(qū)，研發(fā)部、廠區(qū)等，以企業(yè)實實在在的實力來展示企業(yè)的風采，讓客戶達到心靈的震撼和猶如身臨其境的感覺，觀看之后就想去企業(yè)親身參觀的感覺。

    第五：企業(yè)面對機遇面向未來的一個挑戰(zhàn)，一個企業(yè)無論多么的強大，有多么大的成就，也只能代表了昨天，面對未來的一個展望是你的受眾看到企業(yè)潛力的一個重要環(huán)節(jié)，這個環(huán)節(jié)把握的好壞關(guān)系到受眾對企業(yè)一個總體的印象以及未來潛力的重要評價。

要進行拍攝，一定要選擇好拍攝的公司。企業(yè)宣傳片對一個企業(yè)而言就相當于一個人的臉面，選擇一個好的拍攝公司就是把企業(yè)的臉面充分的表達和展現(xiàn)。

選擇一個標準的拍攝公司需要注意一下幾個方面：

1.選擇硬件裝備齊全的專業(yè)企業(yè)宣傳片拍攝公司；

2.選擇穩(wěn)定的團隊，有一定規(guī)模的公司；

3.不要被眼前的作品愚弄；

4.選擇的應(yīng)該是合作伙伴而不是簡單的商品購買，到拍攝公司進行實地考察，謹慎選擇是一個良好的開端。

接下來就是企業(yè)宣傳片文案策劃的選擇了，當拍攝的公司選定后，接下來就是有實力公司的文化策劃和創(chuàng)意了。文案策劃的好壞直接關(guān)系到最終成片后對企業(yè)在使用過程中的影響，其他的條件再好，創(chuàng)意和失敗的話對公司的影響是非常大的。另外在選擇文案和創(chuàng)意的時候，切記以你的思想為主導，畢竟你們是門外漢，對創(chuàng)意是一竅不通，多聽專業(yè)拍攝公司的意見，這樣才能把企業(yè)表達出來。好的拍攝公司會把企業(yè)想到表達的想法從更專業(yè)的角度進行了制作和策劃。

企業(yè)宣傳片制作流程

1、制作組與客戶初次溝通，了解需求；

2、與客戶親密接觸，詳盡了解企業(yè)和產(chǎn)品（或者城市特點）；在此過程中了解公司宣傳片的用途、拍攝場景，拍攝時間還有片場時間，語言版本等；

3、制作組和創(chuàng)意人員做出初期創(chuàng)意腳本方案和報價；客戶就企業(yè)宣傳片制作流程的長度、規(guī)格、交片日期、任務(wù)等于拍攝公司達成一致，形成書面說明，幫助理解該企業(yè)宣傳片和公司宣傳片的創(chuàng)意背景、目標對象、創(chuàng)意亮點以及表現(xiàn)風格等。同時拍攝公司要提交報價和制作日程表。體現(xiàn)具體拍攝過程以及拍攝的每一個環(huán)節(jié)內(nèi)容和時間，通過文案腳本可以讓客戶只管的了解到企業(yè)宣傳片制作流程和成型后的大概框架內(nèi)容。

4、前期溝通，達成合作意向，簽訂專題片制作合同，確定時間表。在進行了較為詳細的合作溝通以后，簽訂專題片的合同，并且在合同中確定費用，制作設(shè)備，交片日期等重要內(nèi)容。字簽訂合同之日起到成片交付日止，期間的工作周期進度表，是客戶一目了然，能夠及時配合專題片制作流程。

5、前提采訪，收集素材，出文案初稿；

6、客戶初稿審閱通過；

7、攝制組前期現(xiàn)場勘景；文案通過后，成立攝制組，進行前期勘景：攝制組喊含：導演、制片、攝像師、燈光師、化妝師、場工、后期剪輯師、音響師。配音演員。

8、出分鏡頭拍攝腳本及專題片解說詞，并交客戶審定；勘景結(jié)束后，有導演根據(jù)實際情況，在初稿文案的基礎(chǔ)上進行藝術(shù)加工，制定出分鏡頭和專題片解說詞，并提交客戶審閱；

9、客戶審閱分鏡頭和拍攝腳本內(nèi)容，簽字通過；

10、前期拍攝。

11、后期剪輯。

12、企業(yè)宣傳片制作流程和企業(yè)宣傳片毛片。

13、修改。

14、交片。