人，是決定一個行業(yè)優(yōu)秀的根本因素，決定一個行業(yè)是否具有發(fā)展前景，人才是重中之重。現代社會，廣告行業(yè)已經成為了非常富有挑戰(zhàn)性的行業(yè)，商品經濟的繁榮和社會需求的增強都給影視廣告業(yè)的競爭帶來了很大的推動。行業(yè)的競爭無疑就是從業(yè)人員的競爭，放在影視廣告業(yè)內說，就是影視廣告制作人的競爭。因此對廣告制作人的素質要求越來越高。對影視廣告人的素質要求是全面的，也是永無止境的，作為一個影視廣告制作者，應當以高標準要求自身；現代廣告從業(yè)人員必須具備較高的社會責任感及道德修養(yǎng)，力求達到既是專門人才，又是綜合人才。筆者總結了一下，影視廣告人須具備以下基本職業(yè)素養(yǎng)。

 

 

影視廣告人應具備三種基本素養(yǎng)：一是知識修養(yǎng)，二是思維能力修養(yǎng)，三是道德修養(yǎng)。

隨著時代的進步，廣告已經成為藝術、娛樂、休閑的藝術形式。作為影視廣告人：僅僅有商業(yè)知識和專業(yè)技術，已經遠遠不能夠滿足現代影視廣告發(fā)展的需要，影視廣告人必須具備廣告行業(yè)知識及其他相關學科的綜合知識。因此見多識廣、勤學博采，是影視廣告人的基本素質。

廣告業(yè)是智慧的行業(yè)，影視廣告是講究創(chuàng)意的產業(yè)與藝術，創(chuàng)造能力是人的智慧與能力的集中反映。影視廣告創(chuàng)作的精髓就是創(chuàng)意。如果沒有標新立異的創(chuàng)造性思維能力，就不能做一個合格的影視廣告人。創(chuàng)新是影視廣告人必須具備的修養(yǎng)。所以，創(chuàng)造力幾乎成了衡量一個廣告人及其作品是否優(yōu)秀的最重要標準。

影視廣告人還需要良好的職業(yè)道德修養(yǎng)。遵紀守法、勇于承擔、謙虛謹慎、正直、誠實、公正是廣告人應當具有的基本道德素養(yǎng)。熱情、堅持、敬業(yè)是影視廣告人必不可缺的素質。

現代的影視廣告行業(yè)是由多種專業(yè)人士、多種技術，多個部門合作完成的工作，因此必須建立目標統(tǒng)一，意念一致的隊伍，以體現出相互依存、相互協(xié)助的專業(yè)團隊精神。