1、光線。光線是企業(yè)宣傳片畫面構圖的基礎和靈魂。影片拍攝要求的光線與攝影差不多，但是它也有獨有的特點。一是影像畫面記錄的是一段時間的光色變化，瞬間光源不能用作攝像用光的光源的；二是攝像用光是個動態(tài)的變化過程，在選擇、處理光線時就必須隨時隨地考慮畫面表現空間、方位等的變化對畫面光影結構的影響；三是攝像對光線的要求很復雜，光線隨著環(huán)境、被攝主體、機位甚至光位的變化直接影響著畫面的造型效果，并使之發(fā)生變化。
 

 

       2、色彩。如果說光線賦予企業(yè)宣傳片畫面以生命，那么，色彩就給影像畫面注入了情感。作為影像畫面的重要構成元素之一，色彩在構圖中也有著舉足輕重的地位和作用。通過畫面形象的色彩設計、提煉和選擇搭配，獲得強烈的藝術效果，從而渲染、烘托出主題和內容所需要的情緒基調和特定氛圍。

       3、影調。影調是指企業(yè)宣傳片畫面中的影像所表現出的明暗層次和明暗關系，它是處理畫面造型、構圖及烘托氣氛、表達情感、反映創(chuàng)作意圖的重要手段。畫面中亮的景物多、占的面積大，會給人以明朗之感；畫面中暗的景物多，給人沉悶壓抑的感覺；有些畫面則明暗適中、層次豐富，接近于人們生活中通常所見的視覺感受。如果從畫面明暗分布劃分，可以分為亮調、暗調、中間調三種形式。如果從畫面明暗對比（反差）劃分，可以分為硬調、軟調和中間調。硬調畫面中明暗差別顯著、對比強烈，景物的亮暗層次少、缺乏過渡，給人以粗獷、硬朗的感覺；軟調又叫柔和調，它的畫面缺少亮和暗的調子，對比弱、反差??；中間調又叫標準調，它明暗兼?zhèn)?、層次豐富、反差適中。

       4、線條。線條一般是指企業(yè)宣傳片畫面所表現出的明暗分界線和形象之間的連接線。比如地平線、道路的軌跡、排成一行的樹木的連線等。根據線條所在位置的不同，可將其分為外部線條和內部線條。外部線條是指畫面形象的輪廓線，內部線條則是指被攝對象輪廓線范圍以內的線條。根據形式的不同，可將線條分為直線、曲線兩類。而直線又有水平線、垂直線和斜線之分，水平線易產生寬闊之感，在拍攝大地、海洋、湖泊、草原等時，常以水平線作為構圖的主線條。垂直線易傳達高聳、剛直之感，如林立的樓群、挺拔的樹木、高峻的山峰等。曲線則指一個點沿著一定的方向移動并發(fā)生變向后所形成的軌跡。