文章目錄：

一、公司形象宣傳片制作景別的概念

二、公司形象宣傳片制作景別的作用

三、公司形象宣傳片制作景別的分類(lèi)

公司形象宣傳片制作是企業(yè)為了更好的發(fā)展而采取的宣傳手段，作為一家專(zhuān)業(yè)的企業(yè)宣傳片制作公司，北京藍(lán)映相文化傳媒那藍(lán)君為大家就公司形象宣傳片制作景別這一專(zhuān)業(yè)詞匯做一個(gè)最全的分析。

一、公司形象宣傳片制作景別的概念

景別，是指被攝主體和畫(huà)面形象在電視屏幕框架結(jié)構(gòu)中所呈現(xiàn)出的大小和范圍。決定一個(gè)畫(huà)面景別大小的因素有兩個(gè)方面：一是攝像機(jī)和被攝體之間的實(shí)際距離，二是攝像機(jī)所使用的鏡頭的焦距長(zhǎng)短。

在拍攝角度不變的前提下，拍攝距離縮進(jìn)則圖像變大景別變小，距離拉遠(yuǎn)則圖像縮小景別變大。另一方面，在攝像機(jī)與被攝主體之間距離不變的情況下，通常鏡頭焦距越長(zhǎng)，畫(huà)面景別越小，鏡頭焦距越短，畫(huà)面景別越大。景別不同，表現(xiàn)的內(nèi)容和功用均不相同      

二、公司形象宣傳片制作景別的作用

1、景別的變化帶來(lái)的是視點(diǎn)的變化，它能通過(guò)影視攝影造型達(dá)到滿(mǎn)足觀(guān)眾從不同視距、不同視角全面觀(guān)看被攝體的心里需求。例如公司形象宣傳片中一般要表現(xiàn)企業(yè)辦公環(huán)境的全景甚至是大全景以展示企業(yè)的硬實(shí)力，也要拍一些獎(jiǎng)杯、證書(shū)等以展示企業(yè)的軟實(shí)力，宣傳片景別的變化，適應(yīng)和滿(mǎn)足了人們的審美心里要求。

2、景別的變化是實(shí)現(xiàn)造型、形成節(jié)奏變化的因素之一。比如遠(yuǎn)景畫(huà)面接大全畫(huà)面，再接全景畫(huà)面，節(jié)奏抒情、舒緩；兩級(jí)景別的鏡頭組接，如全景接特寫(xiě)，節(jié)奏跳躍、急切。觀(guān)眾不僅在畫(huà)面時(shí)空和視距的變化中，感受到了宣傳片攝影者和剪輯者的畫(huà)面思維，而且也從景別變化、視點(diǎn)變化的大小、緩急中，具體的感受到整個(gè)影視宣傳片的節(jié)奏變化。

3、景別的變化使畫(huà)面被攝主體的范圍變化具有更加明確的指向型，從而形成畫(huà)面內(nèi)容表達(dá)、主題訴求和信息傳遞的不同側(cè)重和各自意蘊(yùn)。不同景別的畫(huà)面包括不同的表現(xiàn)時(shí)空和內(nèi)容，實(shí)際上是攝制人員在不斷地規(guī)范和限制著被攝主體的被認(rèn)識(shí)范圍，決定了觀(guān)眾視覺(jué)接受畫(huà)面信息的取舍，由此引導(dǎo)觀(guān)眾去注意和觀(guān)看被攝主體的不同方面，使畫(huà)面對(duì)宣傳片的表現(xiàn)和敘述有了層次、重點(diǎn)和順序。運(yùn)用不同的景別，有效地支配觀(guān)眾的視聽(tīng)注意力，并賦予被攝主體以恰如其分的表現(xiàn)意義，是宣傳片廣告片攝制人員的重要?jiǎng)?chuàng)作活動(dòng)。

三、公司形象宣傳片制作景別的分類(lèi)

1、遠(yuǎn)景

遠(yuǎn)景是電視景別中視距最遠(yuǎn)、表現(xiàn)空間范圍最大的一種景別。遠(yuǎn)景視野開(kāi)闊，主要表現(xiàn)地理環(huán)境、自然風(fēng)貌和開(kāi)闊的場(chǎng)景和場(chǎng)面。如果細(xì)分的話(huà)，遠(yuǎn)景還可分為大遠(yuǎn)景和遠(yuǎn)景兩類(lèi)。大遠(yuǎn)景適于表現(xiàn)遼闊深遠(yuǎn)的背景和渺茫宏大的自然景觀(guān)，如莽莽的群山、浩瀚的海洋、無(wú)垠的草原等，在宣傳片中一般用在開(kāi)篇或結(jié)尾，或作為過(guò)度鏡頭，以景物與企業(yè)的內(nèi)在屬性相對(duì)比，以顯示開(kāi)闊、壯觀(guān)、有氣勢(shì)和較強(qiáng)的抒情性，畫(huà)面結(jié)構(gòu)通常簡(jiǎn)單清晰。遠(yuǎn)景則一般表現(xiàn)開(kāi)闊的場(chǎng)面和環(huán)境空間，如企業(yè)廠(chǎng)房，辦公大樓等，遠(yuǎn)景的重要作用是“遠(yuǎn)取其勢(shì)”，給觀(guān)眾以遼闊、壯觀(guān)、雄偉的視覺(jué)沖擊和畫(huà)面感受。

遠(yuǎn)景拍攝時(shí)的注意事項(xiàng)：a.盡量不用前景，注重通過(guò)深遠(yuǎn)的景物和開(kāi)闊的視野，將觀(guān)眾的視線(xiàn)引向遠(yuǎn)方。b.遠(yuǎn)景拍攝盡量不用順光，而選擇側(cè)光或側(cè)逆光，以形成畫(huà)面層次，顯示空氣透視效果，并注意畫(huà)面遠(yuǎn)處的景物線(xiàn)條透視和影調(diào)明暗，避免畫(huà)面單調(diào)乏味。c.由于宣傳片播放終端的特性，處理遠(yuǎn)景畫(huà)面時(shí)要?jiǎng)h繁就簡(jiǎn)，目的性要強(qiáng)，同時(shí)畫(huà)面時(shí)間長(zhǎng)度要足夠充分，給觀(guān)眾以觀(guān)看的時(shí)間。d.拍攝時(shí)攝像機(jī)的運(yùn)動(dòng)也不宜太快。

2、全景

全景是表現(xiàn)人物全身形象或某一具體場(chǎng)景全貌的畫(huà)面。全景主要用來(lái)表現(xiàn)被攝對(duì)象的全貌，或被攝人的全身，同時(shí)保留一定范圍的環(huán)境和活動(dòng)空間。在廣告片中全景能夠完整的表現(xiàn)人物的形體動(dòng)作，可以通過(guò)對(duì)人物形體動(dòng)作的表現(xiàn)，來(lái)反映人物內(nèi)心情感和心里狀態(tài)；全景畫(huà)面還具有某種地位作用即確定被攝人物或物體在實(shí)際空間中方位的作用。

全景畫(huà)面是集納構(gòu)圖造型元素最多的景別，因此拍攝時(shí)應(yīng)注意各元素之間的調(diào)配關(guān)系，以防喧賓奪主。專(zhuān)業(yè)的宣傳片攝影師還應(yīng)善于選擇適當(dāng)?shù)那熬?，?lái)幫襯內(nèi)容表達(dá)并加強(qiáng)縱深感，選擇與主體不同色調(diào)的背景來(lái)襯托主體、突出主體；此外，該場(chǎng)景其他小景別畫(huà)面的色調(diào)和影調(diào)應(yīng)以全景畫(huà)面為基礎(chǔ)，并注意所有畫(huà)面總體光效的一致和軸線(xiàn)關(guān)系的一致。

3、中景

中景是表現(xiàn)成年人膝蓋以上部分或場(chǎng)景局部的畫(huà)面。使觀(guān)眾看到人物的形體動(dòng)作和情緒交流，有利于交代人與人、人與物之間的關(guān)系。中景畫(huà)面削弱了外沿輪廓線(xiàn)的表現(xiàn)因素，加強(qiáng)和突出了物體內(nèi)部結(jié)構(gòu)線(xiàn)的表現(xiàn)因素。在有情節(jié)的場(chǎng)景中，中景畫(huà)面常被作為敘述性的描寫(xiě)。在宣傳片拍攝中當(dāng)中景表現(xiàn)會(huì)議中或握手、簽約等人物間的交談時(shí)，畫(huà)面的結(jié)構(gòu)中心不是人物間的空間位置，而是人物視線(xiàn)的相交點(diǎn)和情緒上的交流線(xiàn)；當(dāng)宣傳片中表現(xiàn)廠(chǎng)房里人與機(jī)器間的關(guān)系時(shí)，畫(huà)面應(yīng)以人與物間的連接線(xiàn)為結(jié)構(gòu)線(xiàn)。

在拍攝中景畫(huà)面時(shí)，必須注意抓取具有本質(zhì)特征的現(xiàn)象、表情和動(dòng)作，使人物和鏡頭富于變化。當(dāng)中景畫(huà)面的拍攝對(duì)象是物體時(shí)，就需要攝像人員把握住物體內(nèi)部最富表現(xiàn)里的結(jié)構(gòu)線(xiàn)。如何用畫(huà)面變現(xiàn)出一個(gè)最能反映物體總體特征的局部，對(duì)宣傳片廣告片的攝像師來(lái)說(shuō)，就不僅是一個(gè)影視畫(huà)面構(gòu)圖的能力問(wèn)題，更重要的是對(duì)生活、事物的觀(guān)察和認(rèn)識(shí)能力問(wèn)題。

4、近景

近景－－表現(xiàn)成年人胸部以上部分或物體局部的畫(huà)面。近景常被用來(lái)細(xì)致的表現(xiàn)人物的面部神態(tài)和情緒，是刻畫(huà)人物性格的主要景別。

人物處于近景畫(huà)面時(shí)，眼睛成為重要的形象元素，因此影視拍攝中對(duì)主要演員的近景鏡頭一般給以眼神光處理。拍攝近景畫(huà)面應(yīng)簡(jiǎn)潔，色調(diào)統(tǒng)一，避免雜亂背景喧賓奪主，特別要注意避開(kāi)背景中那些明亮奪目、易分散觀(guān)眾注意力的物體，讓主體人物始終處于畫(huà)面結(jié)構(gòu)的主導(dǎo)位置。

5、特寫(xiě)

特寫(xiě)是表現(xiàn)成年人肩部以上的頭像或某些被攝對(duì)象細(xì)部的畫(huà)面。常用來(lái)從細(xì)微之處揭示被攝對(duì)象的內(nèi)部特征及本質(zhì)內(nèi)容?？善鸬椒糯笮蜗?、強(qiáng)化內(nèi)容、突出細(xì)節(jié)等作用，會(huì)給觀(guān)眾帶來(lái)一種預(yù)期和探索用意的意味。在宣傳片及微電影的拍攝中特寫(xiě)常被用作轉(zhuǎn)場(chǎng)鏡頭，利用特寫(xiě)畫(huà)面空間表現(xiàn)不確定和空間方位不明確的特點(diǎn)，在場(chǎng)景轉(zhuǎn)換時(shí)，將鏡頭畫(huà)幅由特寫(xiě)打開(kāi)至新場(chǎng)景，受眾不會(huì)覺(jué)得突然和跳躍。在廣告片的拍攝中，特寫(xiě)是表現(xiàn)質(zhì)地的景別，能將廣告產(chǎn)品的質(zhì)感很好的表現(xiàn)，給觀(guān)眾以強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊。