如何寫好展會(huì)產(chǎn)品宣傳片策劃方案？有哪些要點(diǎn)？

在企業(yè)展會(huì)產(chǎn)品宣傳片拍攝制作文案的寫作注意：企業(yè)展會(huì)產(chǎn)品宣傳片所獨(dú)具的蒙太奇思維和影視語(yǔ)言，決定展會(huì)產(chǎn)品宣傳片文案（腳本）的寫作既要遵循廣告文案寫作的一般規(guī)律，又必須掌握電視廣告腳本創(chuàng)作的特殊規(guī)律。具體要求是：

一、腳本的寫作

必須首先分析研究相關(guān)資料，明確廣告定位，確定廣告主題。 在主題的統(tǒng)帥下，構(gòu)思廣告形象，確定表現(xiàn)形式和技巧。這需要成立專案小組，有經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)成員，在最短的時(shí)間內(nèi)掌握行業(yè)，企業(yè)，產(chǎn)品，品牌各個(gè)方面的信息與態(tài)勢(shì)。

二、按鏡頭段落為序

運(yùn)用語(yǔ)言文字描繪出一個(gè)個(gè)廣告畫面，必須時(shí)時(shí)考慮時(shí)間的限制。 因?yàn)殡娨晱V告是以秒為計(jì)算單位的，每個(gè)畫面的敘述都要有時(shí)間概念。鏡頭不能太多，必須在有限的時(shí)間內(nèi)，傳播出所要傳達(dá)的內(nèi)容。

三、宣傳片拍攝文案（腳本）的寫作

應(yīng)充分運(yùn)用感性訴求方式，調(diào)動(dòng)受眾的參與意識(shí)，引導(dǎo)受眾產(chǎn)生正面的連帶效應(yīng)。 為達(dá)此目的，腳本必須寫得生動(dòng)、形象，以情感人，以情動(dòng)人，具有藝術(shù)感染力。這是宣傳片成功的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。

四、宣傳片文案的寫作

必須運(yùn)用蒙太奇思維，用鏡頭進(jìn)行敘事。 語(yǔ)言要具有直觀性、形象性，容易化為視覺(jué)形象。從紙上的文字到電視上的旁白，這個(gè)轉(zhuǎn)折更多需要導(dǎo)演的功底。

五、宣傳片是以視覺(jué)形象為主

通過(guò)視聽結(jié)合來(lái)傳播信息內(nèi)容的，因此展會(huì)產(chǎn)品宣傳片文案（腳本）的寫作必須做到聲音與畫面的和諧，即宣傳片解說(shuō)詞與宣傳片畫面的聲畫對(duì)位。

六、寫好宣傳片解說(shuō)詞

也稱廣告詞或廣告語(yǔ)。它的構(gòu)思與設(shè)計(jì)，將決定展會(huì)產(chǎn)品宣傳片的成敗。