對于公司宣傳片制作的內(nèi)容基本上有兩大類，一類有形的產(chǎn)品，一類無形的產(chǎn)品。什么是有形的產(chǎn)品？比如產(chǎn)品展示宣傳片等，都是實實在在的東西，什么是無形的產(chǎn)品？那就是服務(wù)，更或者宣傳的是精神領(lǐng)域的文化思想。

我們所看到的宣傳片大多屬于后者，著力于通過有形的事物的系列展現(xiàn)無形的形象，所以相對來說不像對有形產(chǎn)品的宣傳那樣，把該產(chǎn)品的功能特質(zhì)作為重點，而是把該服務(wù)或企業(yè)品牌的內(nèi)涵和附加值作為重點來宣傳。

1、形象宣傳片：其主要目的是宣傳企業(yè)形象、活動的品牌形象以及其精神內(nèi)涵，也有一定的比例是以代言人的形式來做具象的宣傳。不同的是代言人所言并非詳實地介紹和講解實質(zhì)內(nèi)容，而是帶有一番感悟或是感召等用意的簡短話語，并以自身的形象和行動來完成代言。往往在這些訪談過程當(dāng)中會結(jié)合著相關(guān)畫面，以精心安排出來的場景進(jìn)行平行剪輯后，運用于這些訪談當(dāng)中。 或抒情或表意，讓名人的說話更有畫面感和說服力，以達(dá)到充分的展示和傳達(dá)信息給受眾群體的目的。

2、城市宣傳片：它是宣傳片的一個重要類型，它更像是一種全景式的長篇城市形象廣告。其最主要的作用就是集中展示和提升城市整體形象，切身領(lǐng)略城市的內(nèi)在氣質(zhì)與突出特點，并讓受眾群產(chǎn)生身臨其境的直觀感受并產(chǎn)生聯(lián)想；推動城市的快速發(fā)展，是城市不可或缺的一張“動態(tài)名片”。

3、旅游宣傳片：主要目的是宣傳該地區(qū)、該城市、該國家的旅游資源，并跟隨著吃、住、行、游、樂、購等線索，來展開當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和文化情懷。

4、文化宣傳片 : 主要宣傳一種歷史性的、可傳承的文化內(nèi)容，讓觀眾欣賞、借鑒或引以為豪，對人類或某一個國家、地區(qū)的經(jīng)典文明象征，讓大眾產(chǎn)生一種認(rèn)識和認(rèn)可作用。比如中國的造紙術(shù)已有千年的歷史，在制作工藝的流程、制造品質(zhì)的精良等方面，都帶有濃厚的地域文化和東方色彩，也弘揚出中國人的內(nèi)斂、含蓄而又堅韌的文化精髓，所以對文化的描摹大多以古樸的畫面、淡雅的色彩、柔和的光感、清新的構(gòu)成等，在影像方面給予了大比例的東方韻味宣傳。

像這樣的文化品味和意境的渲染在宣傳片影像中的作用很大，使得所宣傳的主題作為一種感染力傳播開來，讓受眾的精神世界甚至靈魂得到一種啟迪和凈化。這種文化宣傳片中的影像氣質(zhì)和內(nèi)涵，也同樣出現(xiàn)在如上文討論的企業(yè)、城市、旅游等各種宣傳片中的文化氛圍演繹中。