公司宣傳片拍攝是當今比較熱門的行業(yè)，很多人覺得宣傳廣告片拍攝很簡單，不就是拿著攝像機把想要展示給消費者看的東西拍出來就可以了嗎？這只是最最表象的東西，宣傳廣告片拍攝是一門很深奧的學科，它的成功是建立在廣告主與廣告片制作公司的溝通應建立在同等對話的基礎上。很多廣告片制作公司根本不知道服務行業(yè)的本質(zhì)是什么，一味的去貼合廣告主的要求。

本土一家知名廣告片制作公司索性把公司理念概括為“馬桶精神”，既塌實，又是能為客戶解決后顧之憂的。背離了服務的精神，一家廣告片制作公司是走不遠的。而桌面上的說法，則是“戰(zhàn)略合作伙伴關系”，真正能做到的，恐怕寥寥無幾，一方面是廣告片制作公司將客戶當練兵的實驗品，另一方面客戶以比稿的方式索取廣告片制作公司的聰明。

交換關系說：拿人錢財，替身消災，一手交錢，一手交貨，誰也不欠誰的。

動物關系說：廣告片制作公司以為，廣告主是豬，頭腦簡樸任我擺布；廣告主以為，廣告片制作公司是狗，搖尾乞憐惟命是從。

宣傳廣告片拍攝是依附性行業(yè)，是服務性行業(yè)，通過自己的服務換取公道的傭金與報酬，只有客戶的成功，才有的飯碗。關于廣告主與代辦代理商之間的關系，有幾種形象的說法：

“年年歲歲笑書奴，生世無故同童貞。世上誰人不讀書，書奴只為讀書死。”明代思惟家李贄的這首詩，嘲諷了那些死讀書、讀死書的書奴。宣傳片界有熱愛讀書的良好風習，但也充斥著太多的書呆子氣、本本主義、廣告八股、廣告烏托邦等等。良多可以當作家的人成為了宣傳片人，極富想象力、煽動力的方案，在客戶那里根本就是脫離實際的?？催^幾本書后，更多的是模仿乃至抄襲，造就了宣傳片界的趙括們空言無補。魯迅先生提倡讀活書，讀“社會這部大書”。對宣傳片人而言，除了書本，更要讀“社會這部大書”。社會大書中永遠的主角是永遠變化著的消費者，宣傳片人的工作就是圍繞這位主角而展開，否則就是在黑暗中向情人拋媚眼。

別人眼里，這是個投契的行業(yè)。投契的名聲在中國向來不太好，廣告片制作公司因此被視為空手套白狼，“防火防盜，防拉廣告”的說法，就是真實的寫照。除了國際背景的公司與本土的廣告片制作公司，眾多的中小廣告片制作公司仍處于被客戶“防”著的境地，難以與客戶同等溝通。

馬丁一針見血地寫道：“在任何行業(yè)，看表被視為惡意，但在宣傳片界卻被指為犯罪。”宣傳片人往往在透支自己的年青與健康，臺灣一位年青宣傳片人因過勞猝死，在宣傳片圈內(nèi)引發(fā)了一點討論，但唏噓過后，一切仍在繼承。有人戲言，午夜還在街頭浪蕩的人，除了妓女就是宣傳片人。競爭的殘酷，利潤的菲薄單薄，使得眾多北京宣傳片制作難以維持生計，造就了一批批義士。

同城恩怨的起因，一是由于職員的活動，一城的廣告圈就那么大，廣告人跳槽廣告片制作公司之間挖角，難免又語言上的摩擦災圈內(nèi)傳將開來，就“結下梁子”;二是由于爭客戶，一個省會城市總又個二、三千家廣告片制作公司，僧多粥少，在統(tǒng)一客戶眼前貶低同行成為爭生意時的慣用手法。這種有失水準的做法，既損害自身形象，也損害廣告業(yè)的形象，兩敗俱傷。