很早之前，品牌找明星代言是不被人們看好的，國內(nèi)第一支明星代言的廣告是上世紀(jì)90年代的三九胃泰，請來當(dāng)時著名的藝術(shù)家李默然作為廣告代言人，廣告播出后，遭到了許多人的不滿，因?yàn)槿藗冋J(rèn)為作為具有較高名譽(yù)度的藝術(shù)家不應(yīng)該參與這種商業(yè)性太強(qiáng)的形象代言，但是這支廣告的實(shí)際效果卻非常好，產(chǎn)品的銷量蹭蹭地往上漲。從此之后，在國內(nèi)，請來當(dāng)紅明星作為品牌、產(chǎn)品的代言人成為了常用的營銷方式。 廣州藍(lán)映相傳媒有限公司認(rèn)為，明星代言確實(shí)為品牌營銷帶來了絕佳的效果，當(dāng)然，有優(yōu)勢也有缺點(diǎn)， 機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存，請明星代言的風(fēng)險(xiǎn)主要體現(xiàn)在： 首先，明星身價高代言費(fèi)不菲，請明星就意味著要花大價錢，如果請明星的費(fèi)用超出企業(yè)自身承受能力，一旦銷售達(dá)不到預(yù)期效果就有一定的風(fēng)險(xiǎn)。 其次，大部分的明星還是非常重視自己的聲譽(yù)，品行還是非常端正的，但偶爾也有個別明星有丑聞、 違法行為等導(dǎo)致名譽(yù)受損拖累代言的品牌，這也有一定的風(fēng)險(xiǎn)。 最后，從長遠(yuǎn)來看，明星代言只是一種廣告行為，企業(yè)不能全都壓在明星身上，自己對企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的要求也要高，如果企業(yè)請了明星后就覺得萬事大吉了，放松對企業(yè)生產(chǎn)銷售的管理，放低對企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的要求，效果反而適得其反。 但即使如此，明星帶來的產(chǎn)品銷售效果的提升是非常顯著的，這對于品牌來說具有非常大的誘惑力。 總之，明星代言是一種很好的營銷手段，品牌不可能因?yàn)槠滹L(fēng)險(xiǎn)因小失大。其實(shí)只要選對代言人，就能夠減少風(fēng)險(xiǎn)，最大化發(fā)揮出名人的優(yōu)勢，帶來更加可觀的收益。