1.從簡單的事物到娛樂的再現(xiàn)

 

電影和電視廣告的發(fā)展經(jīng)歷了從“銷售呼吁”到“情感需求”的時(shí)期。如今，智能營銷的趨勢更加靈活，即從簡單的宣傳到娛樂渲染的演變;這與國際品牌的發(fā)展?fàn)顩r密切相關(guān)。目前，一些知名國際品牌的推廣正在逐步從品牌經(jīng)營向更成熟的“品牌文化”和“品牌社會化”邁進(jìn)。

 

 

2.通過市場營銷建立深度合作

 

通過創(chuàng)造營銷機(jī)會在電視臺與廣告客戶之間建立深入的合作關(guān)系，已成為電視臺廣告管理的一項(xiàng)新的主要戰(zhàn)略。這個(gè)植入廣告與一般廣告有很大的不同，它不僅在各種活動(dòng)中發(fā)揮得很好，而且越來越多地出現(xiàn)在各種節(jié)目中。各大電視臺都在努力開發(fā)這種創(chuàng)新資源。

 

一、公益廣告制作時(shí)主題鮮明，內(nèi)容健康，創(chuàng)意新穎，風(fēng)格獨(dú)特。而且需要包含文字、聲音、圖片、動(dòng)畫。

 

二、色彩搭配合理，美感突出。構(gòu)圖有序，布局合理，場景元素與主題相符，音樂音效、視頻設(shè)計(jì)與內(nèi)容主題相符，原創(chuàng)音樂音效經(jīng)過處理，占用空間較小。綜合運(yùn)用逐幀動(dòng)畫、補(bǔ)間動(dòng)畫、引導(dǎo)層動(dòng)畫、遮罩層動(dòng)畫、影片剪輯原件及按鈕元件使動(dòng)畫宣傳片內(nèi)容更加豐滿。

 

三、通過動(dòng)畫片構(gòu)思，采集素材，整理加工后作品內(nèi)容及設(shè)計(jì)風(fēng)格務(wù)必要前后一致，銜接合理，整體效果好，具有可欣賞性。畫面剪輯流暢，節(jié)奏感強(qiáng)，音樂畫面相映成趣，富有動(dòng)感，瀏覽時(shí)速度適當(dāng)，動(dòng)畫持續(xù)時(shí)間21秒以上這樣才能夠使客戶滿意。

 

四、在使用MG動(dòng)畫制作宣傳片的時(shí)候一定要保證劇情走向、角色設(shè)定、場景設(shè)定、透視關(guān)系、整體色調(diào)、鏡頭的表現(xiàn)、動(dòng)作的協(xié)調(diào)、人物的主次關(guān)系的表現(xiàn)。劇情設(shè)定要簡潔有超，高潮部份要引人入勝。

 

在各種植入式資源中，電視臺獨(dú)立策劃的活動(dòng)是豐富的礦藏，使眾多廣告商紛紛涌向植入式廣告資源。這些活動(dòng)可以實(shí)現(xiàn)與企業(yè)品牌的緊密結(jié)合，并可以采取受眾在活動(dòng)過程中不怨恨的方式對其進(jìn)行潛移默化的品牌傳播。

 

3.電視購物和電視推廣的艱難周期

 

購物廣告對于電視臺來說是一塊肥肉。但是，不當(dāng)使用可能會損壞自己的平臺。例如，兩個(gè)電視廣播超時(shí)播放電視購物廣告并暫停用于商業(yè)廣告。四川衛(wèi)視暫停商業(yè)廣告7天;新疆兵團(tuán)衛(wèi)視暫停商業(yè)廣告15天。同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的提高，消費(fèi)者心理需求水平不斷提升，個(gè)性化消費(fèi)就是其中之一。

 

消費(fèi)者對個(gè)性化風(fēng)格和自我獨(dú)特價(jià)值的追求將使產(chǎn)品的細(xì)分更加細(xì)致。因此，影視廣告產(chǎn)品可以根據(jù)準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)庫確定目標(biāo)群體，集中精力理解和分析消費(fèi)者，并以更加個(gè)性化和有針對性的聽力語言進(jìn)行有效的信息傳播。通過這種方式，電影和電視廣告從媒體的大型“復(fù)制”時(shí)代轉(zhuǎn)變?yōu)樘囟ㄏM(fèi)者群體的“定制”時(shí)代。